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网易手游突围,各自为战强势渠道成死穴

来源:丽水新闻网   时间: 2019-03-06

  这一年,很少抛头露面的网易股价大涨近60%,市值接近200亿美元。另外两大门户:搜狐是20亿,新浪是32亿,已经被网易甩开了数量级。按照市值计算,网易目前仅次于BAT、京东。

  作为一个老牌门户起家的互联网公司,面对新浪搜狐的式微,腾讯的一骑绝尘,低调的网易交出一份亮眼的答卷。在移动互联时代,传统的门户如何突围,网易在这一年写下了自己的答案。

  整体而言,网易战略跟腾讯更像。门户+游戏,是腾讯社交之外的核心业务,泛娱乐的战略跟腾讯也比较接近,且两家许多业务都有强竞争的关系。可以说,在单个市场中,很多已被网易+腾讯所垄断。然而网易的痛点在于,如何将战斗机组成航空母舰。这是它向腾讯靠拢的发展瓶颈,丁磊将如何解决?

  11月12日,网易(NASDAQ:NTES)公布了截至2015年9月30日的第三季度未经审计财报。财报显示,该季度网易营收66.72亿元人民币(10.50亿美元),去年同期营收为31.17亿元人民币。基于美国通用会计准则(GAAP),公司净利润为18.82亿元人民币(2.96亿美元),相比去年同期的11.59亿元增长62%。

  从财报数据来看,网易在游戏、广告、邮箱以及电商等服务上均获得了业务增长,并且净营收和利润规模增长幅度都达到了历史最高值。

  在眼下外界所谓的“资本寒冬”之下,许多互联网公司癫痫早期症状都在开源节流,业绩也相对有些放缓。而网易却在净营收和利润规模增长幅度上冲到历史最高值,可谓是国内互联网公司中的一个亮点。

  作为一家老牌的互联网公司,网易是中概股中少有的“长牛”。这一年来,网易的股价涨了将近60%,即使中间受大市场环境有所回调,但截至发稿,股价为150.07美元,市值为194.79亿美元。

  不过,网易并非没有问题。一方面,虽然网易在业务链条上已经相对完整,但是却未能形成产品矩阵,各自发挥协同作用,同时也缺乏一个强有力的自有渠道;另一方面,近期网易内部高管又陆续离职,即使外界已认为网易是互联网创业的黄埔军校之一,但是在留住人才方面一直存在问题。

手游业务突破

  根据财报,2015年第三季度网易在线游戏服务净收入52.13亿元,上一季度和去年同期分别为36.57亿元人民币和23.22亿元人民币,环比增长42.54%,同比增长124.50%。

  值得注意的是,三季度网易的手游贡献的营收在游戏业务总营收中的占比已经达到53%。该季网易手游营收约为24.2亿元,构成该季手游营收的正是《梦幻》《大话西游》《乱斗西游》等网易旗下手游产品。

  根据腾讯公司发布的2015年第三季度财报,腾讯该季度的手游营收已经达到了53亿元。在手游的营收规模上,网易依旧次于腾讯。但是相对于腾讯拥有在用户量上的先天优势,以及微信、手机QQ的发行渠道,在腾讯手中拿下地盘,意味着网易需要在阳泉羊癫疯手术治疗品质和推广上有更多的付出。而且,对比腾讯已经做了两年多手游业务,网易正式启动该业务仅一年。

  网易董事会主席兼CEO丁磊在答复分析师时表示,网易今年推出的手游《梦幻西游》和《大话西游》在苹果中国应用商店畅销榜单中位列前两名,且70%以上的用户都是新增。“之所以能取得如此大的成功,最重要的原因是我们整个开发团队的员工们在过去10年里积累了巨大的网络游戏开发经验,整个公司在游戏开发方面的知识和经验储备是非常重要的因素。”丁磊说。

  一位不愿透露姓名的手游公司高管对21世纪经济报道记者表示,网易今年在手游领域的投入非常大,内部成立了40多个团队专门研制手游,并且对品质要求很高,内测过程中如果产品的数据不理想,会直接砍掉项目。“这种做法是非常决绝的,风险很高,但是丁磊承担得起,也就网易这个体量的公司才承受得起。”上述手游公司高管对记者表示。

  也有游戏行业人士表示,腾讯内部其实也是这种类似的投入与淘汰机制。“但是我认为网易在游戏方面的基因或许更胜一筹,并且更加重视原创的文化。”上述游戏行业人士透露,腾讯与网易最大架构的不同,是腾讯的市场部和运营与研发部门是完全分开的,而网易的市场部门是放在各个部门里面的,这个会导致在产品推广方面有不一样的效果。

  自今年7月以来,网易密集发布了《有杀气童话》、《乖离性百万》、《花语月》、《惊梦》和《时空之刃》等一系列产品,这些手游自上市伊始就获得用户关注。丁磊表示,接下来网易在手游方面忻州治疗癫痫的策略,一是自我研发,第二是代理进口,第三利用别家公司的IP开发适合中国市场的游戏。

  上述游戏公司高管告诉记者,随着今年网易在手游市场的崛起,还有腾讯的高投入,两家公司已经占据了整个手游市场收入的七成,这也意味着手游领域的创业机会基本消失殆尽。

网易的阿喀琉斯之踵

  除了游戏业务,此次邮箱、电商及其他业务的净收入为10.04亿元人民币(1.58亿美元),同比增长162.16%,环比增长107.85%。广告服务净收入为4.55亿元人民币(7,157万美元),同比增长10.48%,环比增长6.35%。其中,广告业务向移动端的转型,以及除游戏、邮箱、广告传统三大业务之外,网易也在电商和其他业务方面布局。

  从业务链条来看,网易的布局已经非常多,除了游戏以外,包括工具类、门户咨询类、电商,乃至社交都有所涉猎,业务链条长。

  艾媒咨询CEO张毅表示,网易在产品和业务上做的单点布局是不错的,但是这些业务只能是一架架战斗机,而无法构成一个航空母舰。“依照智能手机本身的特性,如果要成为移动互联网的入口或者平台,这种应用必须符合用户的刚性需求并且有无法取代的地位。”

  事实上,网易整体的布局跟腾讯有相似之处。比如除了游戏之外,网易门户和腾讯网,网易邮箱和QQ邮箱,网易云音乐和QQ音乐,诸如此类。虽说如此,但是网易欠缺的却是腾讯最核心最有价值的社交属性,而微信、QQ这两个超级APP承载了陕西正规小儿癫痫医院腾讯数亿的移动互联网用户,以及将近2000亿美元的市值。虽然丁磊曾经尝试推出社交APP“易信”,但财报中已经不再过多提及该产品。

  一位网易离职员工、现专攻于移动互联网早期投资的人士告诉记者,虽然网易在有道云笔记等工具类APP有不错的成绩,但其实移动互联网的时代不属于工具类APP了。“流量向超级APP集中,没有大平台流量的网易,纵然百亿来美金市值,也无法参与O2O 移动电商战争。”上述投资人对21世纪经济报道记者说,把网易当成游戏公司来看,则需要考验其长期不断的创新力,但是存在没有自有的强势渠道问题。

  除了业务层面未能形成矩阵之外,人才流失问题或许也值得网易重视。继网易总编辑陈峰离职后,网易移动总经理徐诗、有道云笔记的负责人蒋炜航均已经离开网易。

  网易已经是行业互联网黄埔军校。更早前,前网易总编辑李学凌把欢聚时代带上美国资本市场,而后的总编辑李勇创立了猿题库,副总编方三文创立了雪球,陌陌也已登陆纳斯达克市场,创始人为原网易门户总编辑唐岩。“网易有很强的产品基因,内部也有浓厚的氛围,但是在激励机制和对个人内部创业方面的鼓励,网易相对欠缺。”上述投资人对记者说。

      

责任编辑:黑色幽默

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